Za ekonomista to je mjesto susreta ponude i potražnje. Tržište je kvalificirano u smislugeografski prostor i D 'prostor-vrijeme.
Postoje različite vrste. Uglavnom "Od B do C " ili "poslovanje potrošaču" i "B do B", Business to Business. Prvi predstavlja odnose razmjene između krajnjih potrošača i dobavljača (koji se nazivaju i" masovna potrošnja "), a drugi, business-to-business.
Marketing se uvelike oslanja na taj pojam tržišta. Bitno je ovladati njegovom definicijom jer je cijeli proces izgrađen oko ovog opsega. Druga važna točka je da za poduzeće ne postoji jedno nego beskonačno tržište. Doista, svatko stvara svoj perimetar prema analizi provedenoj za datu ponudu. Svaka tvrtka definira ono što naziva "svojim tržištem" u smislu atributa proizvoda, tehnologije, vrste opsluživanih kupaca.
Koncept tržišta u marketingu i analiza potražnje
Kako analizirati potražnju? Treba znati nekoliko koncepata. Kao prvo potencijalno tržište : to su svi potrošači i potencijalni nepotrošači predmetne ponude. Tržišni udio - PDM (ili potražnja tvrtke) je udio potražnje koju drži tvrtka. Razlika između ova dva koncepta daje informacije o razvojnom potencijalu, iako se zna da je malo vjerojatno da će se dobiti 100% PDM -a (monopolska situacija). Procjena stvarnog potencijala uzima u obzir različite informacije poput opsega ponude, pozicije konkurencije itd.
Za detaljniju analizu, marketing dijeli tržište na homogene podskupine. Ona nastavlja do segmentacija. Svaki segment ima posebne karakteristike koje zahtijevaju posebne radnje. Razlikuju ih mnoge vrste kriterija: zemljopisni, bihevioralni, sociološki itd.
