Definicija sponzorstva
Ključni alati institucionalne komunikacije, sponzorstva ili sponzorstva sastoje se od pružiti financijsku ili materijalnu potporu događaju, tvrtki, organizaciji, udruzi ili čak pojedincu.
Za uzvrat, korisnik osigurava sponzoru vidljivost razviti svoju ozloglašenost ili imidž.
Razlike u sponzorstvu
Ako se pozicioniramo u smislu rezultata, sponzorske operacije uokvirene su ciljevima profitabilnosti pa stoga i prikladni mjerni sustavi.
Ulaganja tipa sponzorstva mnogo je teže procijeniti. Posljedice su manje izravne od onih koje se odnose na sponzorstvo. Zapravo, sponzorstvo je pomoć bez izričite naknade. ima oblik plaćanja donacije organizaciji.
Sponzorstvo je prava komercijalna akcija s kratkoročnim pogodnostima.
Različiti stupnjevi uključenosti tvrtke
1. razina: primarno sponzorstvo
Oglašivač je zadovoljan kupovinom oglasnog prostora (sportska odjeća, panoi itd.).
2. razina: partnerstvo
Sponzor daje veći financijski ili materijalni doprinos (primjer: Rolland Garros s BNP -om). Izlaganje robne marke zapravo je važnije.
3. razina: kreativno sponzorstvo
Tvrtka stvara događaj (primjer: Lancom trofej).
Porezne implikacije
Kao i svaka komunikacija ili oglašavanje, sponzorstvo spada u klasični sustav fakturiranja koji se oporezuje PDV -om.
Troškovi svojstveni sponzorstvu evidentiraju se u općim troškovima.
