Definicija kvantitativne studije
To je dio opisnih studija čija je svrha prikupljanje i opis postojećih podataka.
Metodologija se temelji na a velika veličina uzorka (> 100) . Ovo posljednje mora biti predstavnik referentne populacije proučavao kako bi se zaključci istraživanja mogli projicirati na cijelu populaciju.
Upitnik je formaliziran . Istražitelji su samo čitali pitanja ne tumačeći ništa.
Velika količina prikupljenih podataka omogućuje korištenje statističkih metoda (testovi itd.) Za analizu odgovora. .
Ciljevi:
- Mjera ili težina (primjer: potražnja za proizvodom)
- Potvrdite hipoteze (broj potencijalnih kupaca …)
- Potvrdite trendove (trendovi potrošnje itd.)
- Procijeniti (interes za uslugu)
- Opišite populaciju (njegove karakteristike, ponašanje itd.)
Metode prikupljanja
Za administriranje upitnika moguće je nekoliko načina:
- Licem u lice
- Telefonom
- Internetom
- Pismom
Telefon je bio vodeći alat kvanti, ali danas Internet je u porastu zahvaljujući vrlo niskim administrativnim troškovima za upitnike i brzom odgovoru. Čak i ako metodološka pitanja javljaju se ovisno o usvojenim protokolima : granica upitnika za samoupravljanje, ovladavanje ispitanika itd.
Ukratko, ostaje činjenica Internet čini ovu vrstu studija dostupnom mnogim tvrtkama koji ne bi imali sredstava pribjeći skupljem načinu uprave.
Područja primjene
Quanti se koristi za proučavanje mnogih pitanja:
- Opisne studije: posjedovanje, kupnje, ozloglašenost, upotreba …
- Studije motivacije: percepcija, očekivanje, motivacija i kočnice, barometar zadovoljstva …
- Analiza procesa izbora: kriteriji odabira i njihova hijerarhija, proces donošenja odluka …
- Studije pozicioniranja: 3 vrste opaženog, induciranog i željenog pozicioniranja
- Studije slika
- Medijske studije: publika kanala
- Mjera učinkovitosti oglašavanja: performanse kampanje
- Testovi (koncept, proizvod, cijena, pakiranje itd.)
- Načini života ili društveni stilovi
