Poput naziv robne marke , od logo i drugi znakovi, pomaže u definiranju identiteta organizacije i njezinih proizvoda.
Definicija: razlike između slogana i osnove?
Razlika između dva pojma je u redu. Često se koriste za značenje iste stvari. Međutim, postoji nekoliko nijansi:
Slogan - ili tvrdnja - komercijalna je floskula : predstavlja izraz koji potrošači povezuju s markom. Govorimo o reklamnom sloganu. Može biti prolazno i redefinirano prema kampanjama, izboru temeljne mete itd. Prisutan u medijskom planu, koristi se za sve vrste oglasnih poruka: digitalne komunikacijske kampanje, reklamne plakate itd. Mora privući pozornost, uvjeriti …
Uzorak slogana - Loto: 100% dobitnika okušalo je sreću!
Imajte na umu da je ponekad u pitanju "Powerline". To je "snažan" slogan koji trajno čini identitet marke.
Polazna osnova je informativnija, opisnija. Ova "osnovna linija" pruža dodatne informacije o području robne marke, logotip, naziv. Govorimo i o potpisu robne marke. Ona utjelovljuje osobnost marke ili tvrtke, njeno pozicioniranje, obećanje. On ima mjesto izbora u komunikacijskoj strategiji i pomaže u izgradnji svijesti i imidža robne marke.
Iako je osnovna linija (ili slogan u SAD -u) uvijek povezana s logotipom, slogan se može koristiti neovisno: za radio, TV, e -poštu ili drugu reklamnu kampanju.
Osnovni primjer - Nokia: povezivanje ljudi
Kako stvoriti slogan?
Kako pronaći ideje?
Upotrijebite klasični brainstorming. Nakon što ste iscrpili sve moguće načine izražavanja koje vaša grupa može povezati s proizvodom ili tvrtkom, razvrstajte kako biste zadržali samo one koji se čine očitim i utjecajnim.
Paralelno s ovom vježbom kreativnosti, možete provesti istraživanje sa svojim klijentima (ako ste, naravno, već prisutni na tržištu) kako biste saznali kako se osjećaju prema vašem brendu ili ih čak pozvali da u nekoliko riječi definiraju ono što donosite njih .. To možete učiniti s Joharijevog prozora.
Budite oprezni i provjerite da vaša ideja ne krši prethodna prava (zaštitni znakovi itd.) Niti stvara nelojalnu konkurenciju.
Testirajte slogane svog užeg izbora s različitim profilima iznutra ili još bolje, izvana. Provjerite razumijevanje poruke i njezin utjecaj.
Možete se posavjetovati sa listić za vježbu brainstorminga znati voditi takvu radionicu.
Kriteriji za odabir slogana
Kako biste razvili učinkovitu frazu, evo nekoliko osi koje će vam pomoći u istraživanju:
- Oslonite se na zvanje tvrtke: što je ona, što radi, njezine vrijednosti … Ovo je važna točka. Važno je ostati vjeran i ne udaljavati se od elemenata koji čine vašu osobnost. Naprotiv, oni su točke podrške.
- Integrirajte korisničku korist : da je potrošač će se u konačnici povući iz svoje kupnje. Dajte samopouzdanje.
- Uvjerite se da je specifičan za konkurenciju : a pozicioniranje jasno se razlikuju kako bi se "istaknuli" u očima potencijalnih kupaca.
- Provjerite dosljednost s drugim znakovima identiteta: logotip, urednička povelja itd. Svi komunikacijski elementi moraju biti ispričati istu priču pod bolom da kodira poruku ili je čak diskreditira.
- Nametnite jednostavnost … i utjecaj: razumljivo, razumljivo, rečenica bi trebala uvjeriti u nekoliko sekundi, ili čak manje. Jednostavnost pridonosi učinkovitosti slogana; izbor riječi, do njegove uvjerljivosti.
- Promicati lakoću pamćenja: nadopuna prethodne točke. Sastavite kratku, snažnu rečenicu koja "pukne", a koja obilježava duhove - na primjer slavni "Samo učini to" iz Nikea.
Ukratko, učinkovit slogan je:
- Jednostavan : lako za razumjeti
- Izvorno / prepoznatljivo : razlikuje se od ostalih oglasnih komunikacijskih poruka
- Za pamćenje : lako se zadržava
- Dostupno : ne smije se već koristiti
- Utjecajno : ne ostavlja ravnodušnim od prvog kontakta. Ima snažan utjecaj na ciljanu publiku i potiče čin kupovine.
Koje su kvalitete osnovne linije?
Kako bismo utvrdili identitet marke i njezino obećanje, evo tri važna elementa koja treba uzeti u obzir:
- Uporan : da bi cilj zadržao poruku, potrebno je neko vrijeme. Prečesto mijenjanje osnovne linije ne gradi ovaj identitet u svijesti potencijalnih kupaca, što daje povjerenje, što ga uvjerava.
- Specifično: da biste obilježili, morate biti drugačiji i potvrditi svoju osobnost izvan onoga što postoji.
- Angažiranje: snažno pozicioniranje potiče predanost. Nezamislivo je ne održati obećanja.
