Sastavni dio korporativnog identiteta, važan atribut politike proizvoda i fokus istraživanja za marketinške testove, povezan je s pojmom afektivnog.
Ona nastoji komunicirati s potrošačima kako bi prenijela poruku i vrijednosti specifične za tvrtku. Potonji je u skladu s pozicioniranje tvrtke u ciljanim segmentima tržišta. Cilj je ostaviti trag u svijesti kupaca i potencijalnih klijenata.
Vrijednost robne marke nadilazi marketinški koncept. Doista, najpoznatiji i najpopularniji vrednuju se u financijskim računima tvrtki. To je dio nematerijalni kapital društva. U nekim slučajevima čak se i naziv robne marke spaja s nazivom tvrtke. Sva je snaga ovih dobro poznatih imena koja su godinama gradila njihovu slavu i imidž.
Za održavanje ovog kapitala potrebno je provesti organizirani pregled slika na ono što se govori o tvrtki.
Stvorite robnu marku
Danas postaje teško biti inovativan na ovom području jer postoji toliko postojećih kreacija. Bez obzira na to je li povezan s nazivom tvrtke ili ne, značajan dio budućeg uspjeha ovisi o ovom elementu. Imperativ je poštivanje dosljednosti između naziva proizvoda i njegovog naziva!
Osim činjenice da naziv robne marke (i pridruženi znakovi) mora biti dostupno (bez prethodnih prava), a također mora biti valjani (po zakonu).
Predstavlja ono što tvrtka jest, njene proizvode, usluge . Osobnost koja nužno dolazi do izražaja u zvuku (usmenom) i vizualnom (vidi dolje).
Preporučljivo je biti oprezan pri odabiru trajne marke (čuvajte se pomodnosti). Da bi se stvaranju dala vrijednost, potrebno je vrijeme, puno vremena … Dobro odabran, postaje element razlikovanja. Zato nemojte pokušavati oponašati svoju konkurenciju, možda čak i ići protivno dolasku s konceptom koji se radikalno razlikuje od onog u vašoj industriji.
Razviti vizualni identitet
Ako imamo običaj reći da ta navika ne čini redovnika, ostaje činjenica da je prvi sud koji dobijemo više nego često povezan s vizualnim aspektom, s percepcijom koju drugi ima od nas. . Ona će obilježiti duhove. Otuda i važnost tretiranja ove slike … i razmišljanja o njoj što je prije moguće. Naravno, prije početka vaše aktivnosti morate prijeći na njezino stvaranje!
To je doista bitno da se mogu lako identificirati i identificirati , kako bi se održao imidž robne marke svoje tvrtke, njezina slava, njezin ugled itd. Ukratko: komunicirati učinkovito i prirodno!
U ovu avanturu ipak ne krećemo slijepo …
- Preporučljivo je da unaprijed definirajte identitet koji želite prenijeti svojoj tvrtki . Stoga ćemo analizirati njegovu povijest, aktivnosti, želje u smislu boja, dizajna, profila kupaca itd. Sve će to biti precizno i jasno navedeno u specifikaciji.
- Prema tim kriterijima, tada će se stvoriti osnove vizualne komunikacije entiteta , grafički i semiološki. Potonji daje značenje i narativnu vrijednost korištenoj grafici. To će rezultirati grafičkim prikazima poput logotipa, slogana, tipografije … Toliko je odmah dešifriranih i lako pamtljivih elemenata koji će dati smisao strategiji tvrtke i koji moraju biti prisutni na svakom od medija koji se koriste za komunikaciju: dopisnici, zgrade , natpisi, reklamni artikli itd.
Neizostavan za potvrđivanje osobnosti tvrtke, vizualni identitet također je nezaustavljiv način da se razlikujete od konkurencije. Jednostavan i učinkovit način za pridobivanje novih kupaca i njihovo zadržavanje …
Za što se koristi logotip?
Kako bi postojao na vašem tržištu i u svijesti vaših kupaca i potencijalnih klijenata, logotip zauzima posebno mjesto u vašoj komunikaciji. Morate li stvoriti i koristiti logotip za svoje poslovanje? Odgovor je definitivno da. Zašto? Evo glavnih razloga.
- Doprinesite i zastupajte identitet svoje robne marke. Dio je vizualnih atributa vašeg poslovanja, njegove slike. I omogućuje vam da prikažete tko ste na mnogim medijima i dodirnim mjestima sa vašim tržištima. Izazov će biti stvaranje logotipa koji će biti dovoljno prepoznatljiv da se pojavi među konkurentima.
- Potvrdite svoje pozicioniranje. Vaša komunikacija je preciznija, oštrija čak i ako logotip ne može prevesti sve informacije koje želite prenijeti.
- Ojačajte lojalnost svojih kupaca : to je crtica s vašim klijentima, ohrabrujući grafički element, koji daje samopouzdanje i pridonosi vjernosti vašem brendu.
- Omogućite prepoznavanje vaših proizvoda. Svojevrsni potpis. S prednošću: borba protiv imitacija i krivotvorina.
- Pokažite da ste solidna tvrtka .
Upamtite da je to sastavni dio korporativnog identiteta.
Savjeti za stvaranje učinkovitog logotipa
Ključna točka je dosljednost grafičkog dizajna s porukom koju tvrtka želi prenijeti. Savršen logotip je:
- jednostavno, jasno u izrazu njegove poruke - ne preopterećujte se tekstom,
- ravnoteža, oboje u svojim bojama (ne previše različitih boja) kao i u grafici. Obratite pozornost na izbor fontova.
- osebujan, drži pažnju,
- dostupan u crnoj i bijeloj boji (vrlo često se prvi pristupi izvode crno -bijelo)
