1 - Definicija
Obrazac strategije kopiranja temelj ugovora između agencije za oglašavanje sa svojim klijentom.
Definira komunikacijske ciljeve i što kreativni tim treba prenijeti cilju.
Ovaj dokument služi kao mjerilo za ocjenjivanje kvalitete kreativnog rada.
Predstavlja bitan korak za osiguranje učinkovitosti reklamne kampanje. . Izgrađen oko korisničke koristi, ističe atribute koje treba istaknuti u porukama.
Osim toga, on je jamac poštivanja identiteta robne marke .
2 - Sadržaj
Pozicioniranje proizvoda
Gdje, kada, kako se proizvod koristi?
Cilj
Tko će biti objekt reklamne kampanje? Korišteni kriteriji ciljanja: CSP, psihološki (odnos prema proizvodu), potrošačke navike itd.
Ciljevi komunikacije
Bitni elementi koje ciljni potrošač mora zapamtiti.
Daljnje informacije
Komunikacijske smjernice (plan kopiranja): ton, atmosfera …
Pozicioniranje robne marke u njenom životnom ciklusu.
Korišteni mediji.
Trenutna slika marke među potrošačima.
Pravna i tehnička ograničenja.
3 - Podaci o tržištu
Veličina i evolucija
Popis konkurenata, njihovo pozicioniranje i oglašivačka aktivnost
Potrošači: kvantitativni podaci.
Regulatorne točke koje treba uzeti u obzir.
