"Sportski posao" privlači mnoge igrače oko snažnih marki. Sportski marketing obuhvaća nekoliko vrsta djelovanja.
Najpoznatija i najvidljivija je ona od sponzorstvo. Ta praksa započinje u amaterskom sportu s lokalnim poduzećem koje okupljenim dresovima svoje marke pruža nogometnoj momčadi u susjedstvu. Na profesionalnom polju ulozi očito nisu isti. Štoviše, robne marke postaju sve zahtjevnije sa svojim partnerima. Oni su zasigurno u potrazi za zloglasnošću (da bude poznat), imidžom (da se svidi) i u određenim slučajevima komercijalnim rezultatima (prodajom proizvoda); ali i finijih, inovativnijih partnerstava od jednostavnog natpisa na dresu.
Neke su tvrtke vješte u tehnike odnosa s javnošću. Zadržavaju svoje najvažnije kupce pozivajući ih na renomirana sportska događanja.
Na raspolaganju im je još jedna poluga: sponzorstvo. Suptilnije od sponzorstva, ove se radnje materijaliziraju u obliku financijske potpore ili sredstava, a u očima laika djeluju bez obzira. Ta su ulaganja srednjoročna i dugoročna, dok sponzorstvo čeka brzi povrat ulaganja.
