Marketinški testovi pokrivaju nekoliko vrsta studija. Evo nekoliko.
Testovi koncepta / proizvoda
Koristi za testirati koncepte i proizvode u razvoju. Da bi to učinio, istraživač će se osloniti na "koncept ploču" (opis) za prvi slučaj i prototip za drugi. Da bi istraživanje bilo valjano, imperativ je približiti stvarnim uvjetima kupnje i osigurati poštivanje preduvjeta za valjanost statističkih ispitivanja. Proučeni pokazatelji su: namjere kupnje, prihvaćanje, odobravanje, uporabe i stavovi.
Testiranje tržišta
Cilj je provjeriti interes potrošača za novi proizvod i osigurati relevantnost određenih elemenata marketinškog miksa. Studija se provodi na a malom tržištu. Potonji moraju biti reprezentativni za ciljno globalno tržište. Odluka o pomoći je: "Možemo li lansirati proizvod?" . I ako je tako: "je li mješavina relevantna?"
Reklamni testovi
Mnoga istraživanja provode komunikacijski stručnjaci:
Koncept istraživanja
Cilj je odlučiti koje komunikacijske linije zadržati. Uočene varijable: njihova privlačnost i njihova sposobnost utjecaja
Predispitivanja
Korisnost ovih studija je odlučiti između različitih kreacija podvrgavajući ih reprezentativnom uzorku mete.
Izvješće o kampanji
Početno pitanje je da saznati je li komunikacijska kampanja bila učinkovita. Povezane odluke su: treba li promijeniti medijski plan? Stvaranje? Preraditi osi i koncepte?
