Sadržajna strategija doista podržava sve vaše radnje u SEO -u (prirodno pozivanje na referentne stranice), umrežavanje i društvene medije, bitna je u ulaznom procesu (tehnika koja ima za cilj prirodno privlačenje potencijala). Proizvodnja sadržaja (pisanje, infografike, slike, video zapisi itd.) Je u samom srcu svake strategije vidljivosti weba.
Međutim, kako definirate svoju uredničku liniju i kako pronalazite sadržaj koji stvara vrijednost za vaše poslovanje i privlači vašu publiku?
Evo 7 ideja o sadržaju za razvoj vašeg bloga prema vašoj aktivnosti i vašem cilju:
1. Vijesti iz vaše tvrtke
Evo teme koja će nesumnjivo zanimati vaše (buduće) kupce ili partnere: kad se ukaže prilika, ne ustručavajte se najaviti svoje događaje (otvorene kuće, radionice itd.) I kasnije ih detaljno opisati (retrospektiva sa fotografijama na podršci) , prenošenje poslovnih vijesti (partnerstvo, prikupljanje sredstava, novi proizvod ili usluga itd.). Tema se može lako širiti na društvenim mrežama i u vašem biltenu.
2. Podaci o vašoj branši
Također možete podijeliti svoj sat i neke podatke o svom tržištu.
Da biste to učinili, upotrijebite alat Feedly : integrirajte feed najrelevantnijih web mjesta za vašu aktivnost i odaberite najzanimljivije članke.
Na temelju ključnih riječi, mrežni alat Čitač ploča Također vam omogućuje da identificirate popularne teme za raspravu i teme koje zanimaju i tjeraju korisnike Interneta da reagiraju na forumima, stoga potencijalno zanimljive teme za rješavanje na vašem blogu. Google trendovi također će vam pokazati istraživačke trendove na zadanu temu.
Društveni mediji i alati kao što su Buzzsumo ili Socialshare (pokazatelji društvenog zujanja i najkomentiranijih / zajedničkih rasprava na webu) pokazat će vam središta za publiku i prostore za raspravu na webu; oni će vam na taj način pružiti relevantne teme za obradu na vašim medijima. Na primjer, ponudite svojim čitateljima buduću analizu vašeg tržišta i uključite ih u raspravu. Konačno, gledajte svoju konkurenciju, pregledavajte web (forume, blogove …) i tražilice i pronaći ćete mnogo ideja!
3. Savjeti i trikovi
Strategija sadržajnog marketinga (ulazna poluga koja se temelji na proizvodnji sadržaja za povećanje prometa i proširenje publike) temelji se osobito na razmjeni korisnih savjeta i znanja. Imajući to na umu, razmislite o problemima na koje bi mogli naići vaši izgledi i kupci. Što im treba? Koja pitanja postavljaju sebi i kako na njih odgovoriti?
Na primjer, vaša će publika, ovisno o njezinoj zrelosti i položaju u konverzijskom tunelu, trebati savjet o odabiru proizvoda / usluge ili podatke o upotrebi ovog proizvoda / usluge.
Korporacijski blog, kao i svaki drugi medij za poboljšanje robne marke, omogućit će vam da uspostavite svoju stručnost: podijelite svoje iskustvo i svoje znanje objašnjavajući tehniku ili proizvodni proces (vodič), podržavajući korisnike informacijama i savjetima
praktičan … Ova vrsta sadržaja mogla bi imati zanimljiv odjek na profesionalnim forumima ili grupama društvenih medija (poput LinkedIna).
4. Gostujući članak (gostovanje na blogu)
Zašto ne biste razgovarali sa stručnjakom u svojoj industriji, partnerom ili klijentom?
Gostovanje na blogu može biti isplativo u smislu prometa i uštede vremena. S jedne strane pišete članak i štedite s druge strane. Doista ćete povećati viralnost svog posta zahvaljujući uključivanju društvenih zajednica vaših gostiju. Što je jači društveni utjecaj ispitanika, to će spominjanja, dijeljenja i komentari njihovih zajednica biti važniji i utjecajniji na vašu web stranicu.
S druge strane, kad to znamo društvena preporuka igra važnu ulogu u konverziji korisnika interneta , odmah vidimo korist od intervjua s klijentom koji će igrati ulogu ambasadora robne marke (video intervju je također vrlo koristan). Format gostujućeg bloga stoga je idealan za razvoj vaših društvenih zajednica.
5. Natjecanje
Natjecanje je dobar način za širenje poruke robne marke na zabavan način, razviti njegovu vidljivost, proširiti zajednicu i izgraditi lojalnost. Može se povezati s korporativnim događajem (na primjer novi proizvod) ili s kestenom (prodaja)…. Igra može surfati vijestima, na primjer na sportskom događaju ili zabavi: "Poznajete li Katar?" za vrijeme svjetskog prvenstva "Koje ste Valentinovo?" za Valentinovo…. Također potiče komunikaciju robne marke kada ponestane sadržaja. Natječaj se može objaviti na blogu i objaviti na društvenim mrežama. Njegova artikulacija na različitim platformama maksimizira njegov utjecaj i viralnost: web stranica će tako moći ugostiti pravila i obrazac za registraciju, aplikacija (Instagram, Vine …) primit će slike i videozapise, dok će društveni mediji moći centralizirati i animirati natjecanje (Facebook, Twitter …).
Obratite pozornost na pravila koja se moraju poštivati na svakom od društvenih medija. Na primjer, Facebook sada zabranjuje praksu "ventilatorskih vrata", odnosno činjenice prisiljavanja korisnika Interneta da lajkaju stranicu za organizaciju kako bi mogli sudjelovati u natjecanju. Pravila tržišnog natjecanja također moraju osloboditi društvenu mrežu svake odgovornosti. Socialshaker Gdje Agorapulse pomoći će vam u postavljanju bilo koje vrste natječaja na Facebooku.
Osim što doprinosi ozloglašenosti, imidžu i rastu tragova, igra je izvrstan način za prikupljanje kontakata: za sudjelovanje korisnici Interneta unijet će svoju e-adresu i tako obogatiti vašu bazu podataka.
6. Studija slučaja ili bijeli papir
Idealno za poboljšanje imidža i utvrđivanje pozicije stručnjaka!
- Studija slučaja , analizom problema u vašem sektoru aktivnosti ili slučaja korisnika, omogućit će vam da otkrijete svoje znanje. Na primjer, opisom konteksta i pozicioniranja partnerske tvrtke moći ćete pokazati kako ste pridonijeli razvoju prometa. Ovaj pristup zahtijeva značajan dubinski rad i usmjeren je na kvalificirane kontakte.
- Bijeli papir, posvećen određenom problemu (na primjer: "kako pronaći kvalificirane partnere u BtoB -u?"), svojim čitateljima mora pružiti rješenja i praktične savjete koji će im pomoći u provedbi radnji i donošenju odluke. Ovaj kvalitativni format sadržajnog marketinga vodiča jer sugerira ponudu usluga / proizvoda tvrtke izdavatelja.
Posebno se distribuiraju e -poštom ili na Slideshareu. Ova dva formata lako će se pokupiti i podijeliti. Također će prenijeti pozitivnu sliku o vašem brendu.
7. Zamjena starih predmeta
Danas se postovi brzo utapaju u kontinuiranom toku blogosfere i društvenih medija. Također možete nekoliko puta ponovno podijeliti članak ili datoteku, osobito na Twitteru.
Iskoristite i bijelu knjigu za sastavljanje nekih članaka koji su dobro funkcionirali (pogledajte statistiku Google Anaytics -a ili bilo koji alat za analizu publike poput Postreach -a)
Vratite stare artikle i reciklirajte ih prilagođavajući ukusu dana i prema mediju distribucije. Novi propis ili promjena uporabe? Ovo je prilika za ažuriranje vaših starih postova i njihovo ponovno objavljivanje.
Proizvodnja sadržaja (članci, fotografije, video zapisi itd.) Konačno mora biti dio uređivačke strategije koja podrazumijeva definiranje uredničke linije (povelja, ton, teme, formati) i poštivanje rasporeda distribucije. Mediji za objavljivanje također će se birati prema sektoru djelatnosti i vrsti publike. Prije svega, vaš uspjeh ovisit će o vašoj sposobnosti da upoznate svoju publiku i pružite joj, u pravo vrijeme, sadržaj prilagođen njihovim potrebama!
Magali Bordiec.
Autor - Magali BORDIEC -
Nezavisni konzultant, Magali Bordiec podržava tvrtke u njihovoj web komunikaciji i optimizaciji njihove digitalne vidljivosti kroz proizvodnju i distribuciju kvalitetnog sadržaja. Pomaže im da se bolje pozicioniraju na tražilicama i društvenim medijima, povećaju promet i publiku, prikupe kvalificirane kontakte i generiraju dodatni promet.
Njegova web stranica: ebullition-communication.fr
