Za desetak godina pripovijedanje se etabliralo u Francuskoj kao jedan od bitnih komunikacijskih i marketinških alata . Godinama je to jedan od trendova za nadolazeću godinu. Za 2021.-2022. riječ pripovijedanje pojavljuje se nešto manje na popisima trendova kao takvih, ali kad ih dešifriramo, shvaćamo da je pripovijedanje u osnovi, integrirano.
Ovo govori o nekim publikacijama koje kruže internetom. Druge publikacije vide pripovijedanje u drugom smjeru. Oni vide kako mutira dva smjera , u stvarnosti : stvaranje priča i življenje .
O čemu se radi ? Hoće li pripovijedanje svrgnuti jedan ili drugi, ili oboje? Ili će integrirati te dvije riječi, ako to već nije učinio?
Što je stvaranje priča?
Ovaj pristup definiraju oni koji o njemu govore kao o priče o dizajnu. S tim u vezi, pripovijedanje bi bila aktivnost pripovijedanja priče.
Zapravo, nikada se nije radilo samo o pričanju, u pričanju priča. Pravi posao menadžera ili marketera pripovjedača nije pronaći narativne "posebne efekte" za prenošenje poruke. Njegova prava dodana vrijednost leži u dizajnu, scenariju. Također, u kinu ono čini kvalitetu (ili osrednjost) filma.
Dobro smišljena priča uključuje najmanje sljedeće sastojke:
- kontekst,
- Problem za rješavanje,
- heroj,
- akcijski,
- rješavanje problema.
Evo dakle, shematski pripovijedanja na koje će se primijeniti djelo stvaranja.
To nije sve. Ovu izradu, danas, neće provoditi samo tvrtka, robna marka, menadžer, komunikator … To je sukonstrukcija.
Oni koji su se nekada u starom svijetu nazivali "članovi publike" žele glas u priči koju žele živjeti. da zato danas je iluzorno vjerovati da možemo nastaviti graditi komunikaciju u nadi da će je javnost upiti poput spužve.
Javnost više nije i ne želi biti pasivna. On želi, više nego sudjelovati, biti glumac ne povijesti koja mu se servira, već njegove vlastite povijesti. Uključit će, ako to želi (u cijelosti ili samo djelomično), priču čiji autor nije on utoliko što će mu biti korisna. Želi ući u povijest (na ovaj način možemo prevesti i stvaranje priča), vlastitu, a samim time i onu tvrtke, robne marke itd.
To je promjena uloge. Ali ovo nije preokret protiv pripovijedanja. Potonji je oduvijek, u osnovi, stvarao. To nikada nije bio monolog: to je uvijek bio dijalog. Nije silazno niti uzlazno, poprečno je. Samo što je to danas još malo "co-making".
Kako se uključiti u ovaj proces stvaranja priča?
- izbjegavajte glatke, previše savršene priče : nemoguće je da se netko za nju prilijepi (i stoga su-konstruira bilo što)
- nemojte nastojati imati 100% kontrolu nad svojom komunikacijom : nećete vi stvarati povijest, vi (i vaša povijest) samo ste sirovina na milost i nemilost javnosti. Što prije to priznate i što budete skromniji, to ćete brže biti učinkoviti, jer će vam javnost zahvaliti što ste im u nečemu koristili.
Što je Storyliving?
O čemu se ovdje radi? "Živjeti" znači živjeti: živjeti priču, iskustvo.
Pripovijedanje se, dakle, sastoji od: živjeti ili oživjeti priču. Nismo daleko od stvaranja priča, ili barem postoje veze.
Opet, nije li to oduvijek bila temeljna karakteristika pripovijedanja?
Veliki su pripovjedači iz prošlosti, stručnjaci za usmenu narativnu umjetnost, već radili predstavu. I da se ne predstavljaju osobno: njihova je publika doživjela pravo iskustvo osim pukih riječi priče. Prevezeni su (barem u priči).
U eri iskustvenog marketinga, iskustva poslodavca, ne čudi što se ta tradicionalna značajka pripovijedanja vraća u prvi plan.
Dakle radi se o tome da živite priču , ali kako to funkcionira? Evo nekoliko načina:
- emocije : priča je emocionalna ili nije. Emocije su razlika između tradicionalne, činjenične komunikacije i pripovijedanja. Emocije su život i nose publiku
- osjetilna : buđenje osjetila je iskustveno, koristeći najviše 5 mogućih osjetila u priči
- iz sna : dimenzija snova u povijesti je iskustveni faktor izbora
- mitska dimenzija : pozivanje na univerzalne mitove koji govore o nesvjesnom još je jedan način da se priča oživi.
Oh, zaboravio sam: čujemo i malo o prodaji priča, prodaji s pričama. No, nema smisla širiti se pa su prodavači već duže vrijeme koristili priče u obliku studija slučaja klijenata ili jednostavno anegdota, kao i metafore!
Pripisivanje priča, stvaranje priča, prodaja priča … Sama činjenica da ove složene riječi kruže pokazuje da pripovijedanje i dalje izaziva veliki interes, te da unatoč popularnosti, njegove osnove ipak treba savladati.
Pogledajte njegove publikacije
Autor - Stéphane DANGEL -
Stéphane - Storytelling France - savjetnik je za pripovijedanje priča od 2008. godine.
Radi u svim vrstama organizacija u Francuskoj i u inozemstvu, na području komunikacije, marketinga, upravljanja, osobnog razvoja, kreativnosti i revizije. Storytelling France je također organizacija za obuku.
Stéphane je autor ili koautor 4 knjige o pripovijedanju, od kojih je jedna prevedena na španjolski. Njegova posljednja knjiga "Mala knjiga za veliko pripovijedanje *" objavljena je u ožujku 2021.-2022.
On također piše o pripovijedanju na https://www.blogstorytelling.com.
* Dostupno od našeg partnera Amazon
