Definicija
Uzorkovanje treba razlikovati od popisa. Ovo posljednje sastoji se u propitivanju cijele određene populacije. Naprotiv, tehnike čiji je cilj konstruirati uzorak imaju za cilj predstavljati cilj koji se sastoji od mnoštva pojedinaca. Bilo bi nemoguće kontaktirati sve njih kako bi poslali upitnik. Da biste dobili njihovo mišljenje, istražitelj sastavlja uzorak na kojem može provesti svoju istragu i rezultate generalizirati na cijelu populaciju.
Prvi korak je definiranje okvira uzorkovanja. Ili popis pojedinaca (pojedinaca ili tvrtki / organizacija) koji čine referentnu domenu. Što nije uvijek moguće.
Metode uzorkovanja
2 glavna pristupa: empirijski ili slučajni.
Slučajne (ili vjerojatne) metode
Ideja je da se koristiti nasumičnost za označavanje elemenata koji čine uzorak. Jednostavne, grozdaste, slojevite … moguće su različite tehnike.
Empirijske metode
Ovi pristupi temelje se na a važnije strukturiranje koje ne ostavlja prostor slučaju. Pojedinci se namjerno biraju jer pripadaju određenom sloju (metoda kvota, koji se naširoko koriste u masovnoj potrošnji), imaju tražen profil (apriorno uzorkovanje) …
Izračunavanje veličine uzorka
Prije svega, zamislimo se zbog zablude: veličina uzorka malo ovisi o veličini roditeljske populacije (posebno za studije potrošnje s ciljem da se sastoji od nekoliko desetaka, pa čak i stotina tisuća ljudi)! U obzir dolazi nekoliko čimbenika, kao što su tražena razina povjerenja, prihvaćen rizik pogreške, cijena. Dolje je veza do alata koji će vam pomoći izračunati veličinu uzorka.
